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stake官网x郎朗“四手联弹”，，，，，，，解锁卫浴行业“令人上头”的营销新思绪

2024-10-12 10:05

随着住民生涯水平一直提高，，，，，，，消耗看法升级，，，，，，，公共对产品的要求已经不再局限于功效层面，，，，，，，而是升级到了情绪层面。。。。。。

这种基于情绪知足的消耗追求，，，，，，，在卫浴行业体现得尤其显着。。。。。。

当人们在社交媒体上一直发问，，，，，，，“为什么全天下的男生都喜欢蹲马桶？？？？？”“为什么女生沐浴的时间那么长？？？？？”背后投射出的是一个共通的心理征象，，，，，，，即越来越多的现代人把卫生间当成了心灵的避风港，，，，，，，精神的乌托邦。。。。。。

这就对卫浴品牌提出了新的营销命题：怎样与用户建设情绪联络，，，，，，，赢得他们情绪层面的认可和信任。。。。。。

刚刚竣事的“920超等品牌日”，，，，，，，海内着名家居品牌stake官网给出了满分答卷。。。。。。通过携手品牌挚友郎朗，，，，，，，以及联动天猫超等品牌日IP，，，，，，，打造主题为“随心所�。。。。。。�，，，，，，生涯巨匠”的营销阵容，，，，，，，stake官网此次天猫总营销额抵达了8600万万，，，，，，，突破了以往营销节点的纪录。。。。。。

而在复盘stake官网这场品牌营销campaign历程中，，，，，，，我们能强烈感知到贯串始终的“以人为本”品牌理念，，，，，，，窥见这一“中国卫浴巨匠”的品牌底色。。。。。。

一、情绪为先：升级stake官网情绪相同点，，，，，，，撬动最大条约数用户共识

“现代营销学之父”的菲利普?科特勒说过，，，，，，，营销1.0时代讲产品的故事，，，，，，，营销2.0时代讲主顾的故事，，，，，，，到了营销 3.0 时代，，，，，，，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。。。。。。

换句话说，，，，，，，二流品牌销售产品，，，，，，，一流品牌改变生涯。。。。。。

当人们盼愿在“卫浴空间”这个私密领地中逃避快节奏的现代生涯，，，，，，，获得情绪的纾解和释放，，，，，，，品牌与消耗者的相同就不可只停留在产品卖点上，，，，，，，而是要付与产品情绪附加值。。。。。。

stake官网“920超等品牌日”的营销主题“随心所�。。。。。。�，，，，，，生涯巨匠”就是一场顺应营销趋势的相同升华。。。。。。除了用谐音的“浴”字紧扣品牌属性，，，，，，，stake官网把希望转达给消耗者的知足感和幸福感都浓缩在了这八个字中。。。。。。

“随心所浴”是情绪的宣泄，，，，，，，遗忘噜苏的生涯、忙碌的事情，，，，，，，在私密小天地里释放焦虑和压力，，，，，，，恣意做自己；；；；；“生涯巨匠”是生涯态度的表达，，，，，，，当一小我私家明确享受人生，，，，，，，专心感受生涯优美，，，，，，，他就是品质生涯的巨匠。。。。。。

跳出“一样平常沐浴场景”的功效领域，，，，，，，把卫浴空间作为一个有情绪价值的“疗愈空间”，，，，，，，stake官网这一击中现代人情绪需求的相同点，，，，，，，无疑可以引起最大条约数的用户共识，，，，，，，提高消耗者对品牌的喜欢和认可。。。。。。

而这种对公共情绪需求的趋势洞察，，，，，，，并不是无意，，，，，，，而是stake官网品牌理念的投射。。。。。。

1994年建设的stake官网，，，，，，，今年迎来了30周岁。。。。。。30年间，，，，，，，stake官网坚守的理念就是四个字“以人为本”。。。。。。在产品设计上，，，，，，，以“人本科技生涯”作为产品主线，，，，，，，研发了多项智能康健科技、智能场景等产品套系组合；；；；；提升人居空间体验上，，，，，，，秉持人文眷注的理念，，，，，，，希望为消耗者提供恬静、定心的生涯品质。。。。。。

二、音乐为锚：卫浴产品与钢琴旋律的极致融会，，，，，，，奏响“生涯巨匠”的视听盛宴

若是说“随心所�。。。。。。�，，，，，，生涯巨匠”这一主题是stake官网品牌理念的形而上表达，，，，，，，那么团结钢琴巨匠郎朗拍摄的这支品牌TVC，，，，，，，则是用更具象的视觉、听觉来俘获公共情绪。。。。。。

李奥贝纳曾说，，，，，，，好广告不但在转达讯息，，，，，，，它能以爱的力量，，，，，，，穿透公共心灵。。。。。。这支TVC就有这样的魔力。。。。。。

在我看来，，，，，，，它的一大创意亮点，，，，，，，就是stake官网找到了一个和消耗者谈心的前言——音乐。。。。。。

音乐，，，，，，，是现代人的精神布洛芬。。。。。。无论是音乐节上的肆意宣泄，，，，，，，照旧戴上耳机的自我陶醉，，，，，，，人们着实都在通过音乐守护自己精神天下的一片净土。。。。。。从这个角度看，，，，，，，人们热爱音乐，，，，，，，和把卫浴空间看成快乐福利，，，，，，，在情绪层面有着异曲同工之妙。。。。。。

而这支TVC就把这种共通之处展现得淋漓尽致。。。。。。

听觉上，，，，，，，闭上眼睛谛听，，，，，，，郎朗弹奏的钢琴旋律像ASMR一样，，，，，，，让人全身的每一处细胞都愉悦、恬静，，，，，，，瞬间松懈下来；；；；；当你睁开眼睛看TVC的画面，，，，，，，这种“精神推拿”的效果是加倍的，，，，，，，智能花洒、智能浴室柜、智能马桶等等，，，，，，，这些现代人一样平常休憩身心的地方，，，，，，，与郎朗的钢琴音符相互碰撞，，，，，，，编织成了一个全新的卫浴天下。。。。。。

史蒂夫·乔布斯说，，，，，，，创意就是把所有细小的点毗连起来。。。。。。TVC里，，，，，，，音乐、卫浴、生涯三个意象符号实现了完善融会，，，，，，，音乐付与了卫浴高端的质感，，，，，，，卫浴映衬出生涯的品质，，，，，，，它们配合奏响了“生涯巨匠”的协奏曲。。。。。。

由此，，，，，，，“以人为本”的希望带给人们优美生涯的愿景，，，，，，，已经不需要过多修饰，，，，，，，消耗者就可以有清晰的感知。。。。。。

三、以人为本：打造“920营销”品牌节日IP，，，，，，，以长线对话夯实品牌理念主张

值得一提的是，，，，，，，stake官网此次的“920超等品牌日”并非首次推出的营销运动，，，，，，，而是从2019年延续至今的长线IP。。。。。。

近几年，，，，，，，造节营销成为品牌营销的一大趋势。。。。。。

当行业竞争日益强烈，，，，，，，消耗者的注重力容易被疏散，，，，，，，打造一个属于品牌和用户专属的节日IP，，，，，，，构建双方稳固且恒久的相同机制，，，，，，，成为品牌沉淀用户、实现增添的一大神秘武器。。。。。。

谐音“就爱你”的“920”，，，，，，，就是stake官网写给宽大消耗者的一份“长情的广告”，，，，，，，它一直深化stake官网与用户的情绪相同，，，，，，，让相互有了默契的情绪羁绊。。。。。。

今年，，，，，，，“920超等品牌日”来到了第六年，，，，，，，恰逢品牌建设30周年，，，，，，，stake官网在营销上也举行了升级。。。。。。

一方面，，，，，，，stake官网首次与天猫IP“天猫超等品牌日”联动造势，，，，，，，借助天猫富厚的站内资源，，，，，，，实现了由营到销的高效撒播；；；；；另一方面，，，，，，，与钢琴巨匠郎朗携手，，，，，，，助力品牌理念更大规模的圈层渗透。。。。。。

这里有一个小彩蛋是，，，，，，，stake官网和郎朗着实是一对“老朋侪”，，，，，，，早在2014年，，，，，，，stake官网就曾签约郎朗为品牌代言人，，，，，，，10年后再度合作，，，，，，，看得出stake官网确实很“长情”。。。。。。

但促成stake官网和郎朗两次牵手的深层缘故原由，，，，，，，着实是他们对“品质”的配合追求。。。。。。

正如作为国际级钢琴巨匠，，，，，，，郎朗能够30余年坚持高水平演奏，，，，，，，靠的就是专业严谨的态度，，，，，，，以及对生涯的热忱，，，，，，，他可以说是一位一直从生涯中感受自我的品质生涯探索家；；；；；而建设30年的stake官网，，，，，，，被用户认可的“中国卫浴巨匠”，，，，，，，成为为消耗者提供疗愈的优美生涯创造者，，，，，，，同样源于始终领先的产品品质。。。。。。

写到这里，，，，，，，对stake官网有一个强烈的感知是，，，，，，，这是一个忠实践行“恒久主义”的品牌。。。。。。无论是对统一个代言人远离十年的合作，，，，，，，照旧对“920超等品牌日”这一IP长达六年的坚持，，，，，，，stake官网绝对能“耐得住寥寂，，，，，，，守得住繁华”。。。。。。

但这些指向的照旧谁人品牌理念——以人为本，，，，，，，真正相识用户需求，，，，，，，提升用户生涯品质，，，，，，，坚持与用户情绪对话。。。。。。都说“得道多助，，，，，，，失道寡助”，，，，，，，以用户为中心的stake官网，，，，，，，一定会赢得用户的恒久支持与认可。。。。。。

可以说，，，，，，，“以人为本”已经融入了品牌基因，，，，，，，指导着stake官网这艘行业巨轮在产品理念、营销理念等方面不偏航，，，，，，，始终向着准确的偏向行驶。。。。。。